Freitag, 25. September 2015, 19:25 Uhr

Coole Schlüpfer-Werbung: Bierbauch trifft Hühnerbrust

Die Medien bestimmten von jeher das gängige Schönheitsideal. Das stellt nicht wirklich eine Neuigkeit dar. Und obwohl dieser Fakt allgemein bekannt ist und viele Menschen sich dadurch täglich unter immensen Druck gesetzt fühlen, „wehrt“ sich die Konsumindustrie nicht so wirklich dagegen.

Coole Schlüpfer-Werbung: Bierbauch trifft Hühnerbrust

Gut, es gibt zwar ‚Dove’ als lobenswertes Bespiel, die sich einen Namen damit gemacht haben, in ihren Werbespots „normale“ Frauen, statt irgendwelcher dürrer Models einzusetzen. Aber wie sieht es bei der Männerwelt aus? Da gelten doch üblicherweise die Calvin Klein-Unterwäsche-Werbespots mit den durchtrainierten Männermodels als „das Maß aller Dinge“. Genauso wie Frauen ständig unter dem Druck stehen, einem bestimmten Schönheitsideal zu entsprechen, ist das also für Männer nicht weniger dramatisch. Der norwegische Unterwäschehersteller ‚Dressmann’ möchte das jetzt aber ändern.

In ihrer neuesten ‚Underwear For Perfect Men’-Kampagne spielen daher sechs ganz „normale“ Männer für die norwegische Firma ‘Dressmann’ die Hauptrolle. Nachdem diese die Realität repräsentieren, zeigen sie sich darin auch „wie Gott sie schuf“, also mit Falten, ziemlich dünn oder mit Bierbauch, mit Sommersprossen oder starker Brusthaarung.

Als musikalische Untermalung wurde passenderweise ein Cover von Billy Joels Song ,Just the Way You Are’ der schwedischen Sängerin Maja Francis gewählt.

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Dass auch bei der Männerwelt eine Anpassung des Schönheitsideals an die Realität dringend notwendig ist, zeigen übrigens diese erschreckenden Statistiken, die ‚Dressmann’ aus diversen Quellen zitiert: Demnach sind angeblich 80 Prozent der Männer mit ihrem Aussehen nicht zufrieden.

Die Konsequenzen: Acht bis elf Prozent aller Schuljungen experimentieren bereits mit Steroiden. 38 Prozent aller Männer würden sogar freiwillig auf ein Jahr ihres Lebens verzichten, um zu einem perfekten Körper zu gelangen. Es bleibt also nur zu hoffen, dass die ‚Underwear For Perfect Men’-Kampagne tatsächlich zu einem Umdenken in den Köpfen führt…(CS)

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Fotos: Dressmann